באנר גורדון 240624
באנר טירת כרמל
באנר חברה כלכלית 100724
באנר כללית 050924
באנר חזית הים רחב
באנר מוזאוני חיפה 081024
באנר כללית 050924
פרסום בחי פה - רחב - מונפש
באנר קריית אתא 011024
באנר מוזאוני חיפה 081024
באנר קריית ביאליק שנה טובה 031024

בניין אחד בהדר הכרמל • יוזמה בהאית, תכנון טמפלרי ושימור יהודי

בהדר, ברחוב החלוץ 20, בפינת הרחובות החלוץ וברוולד, שוכן...

פרסי ג'קסון: "להארי פוטר כמו יש ז'אנר על שמו וריירדן מעלה ומשווה."

בשעות שאחרי 'רעידת האדמה', בה התלבטנו בין לצאת לרחוב...

ציבור משרתי המילואים נושא בנטל המלחמה באופן אינטנסיבי ומשמעותי

ציבור זה של אנשים בוגרים הנמצאים בשנות השיא לחייהם,...

סקארמוש בעמק הזיתים • סיפור קצר

אורחות חיים בימים של פעם. מזמן! החבורה שערכה לי קבלת...

הבלוג של ירון חנן: סביבה ותקשורת- הילכו השניים יחדיו?

השבוע נכחתי בכנס "סביבה 2050" כאורח של אחד הגופים המארגנים "המכללה האקדמית נתניה".
בכנס רב המשתתפים, השתתפו כל נציגי הגורמים הממשלתיים ובראשם השר להגנת הסביבה מר עמיר פרץ, מנכ"ל המשרד מר דוד לפלר, בכירים בחברות ממשלתיות, מנכ"לים וסמנכ"לים של חברות תעשיתיות גדולות, עורכי דין מובילים בתחום הסביבתי ועיתונאים מכמה כלי תקשורת ידועים המכסים את תחום הסביבה.
כמי שעומד בכל פעם מחדש בקשר החשוב והחיוני הזה, בין פעילותנו הסביבתית לבין התקשורת, עניין אותי מאד להקשיב לרב שיח מרתק שעסק בקשר בין התקשורת והסביבה ובעצם נגע בדרך שבה מטפלת התקשורת בתחום הסביבתי וכיצד חסידי הסביבה, הן בתוך הממסד והן מחוצה לו, פועלים ומשתמשים בתקשורת.
את רב השיח הינחתה קרנית גולדווסר כיום דירקטורית בחברה לשירותי איכות סביבה.
קרנית_גולדווסר.png

קרנית גולדווסר

המשתתפים:

אופיר פז פינס שר הפנים לשעבר וכיום ראש המכון לחקר השלטון המקומי באוניב' ת"א,עודד בן-עמי- חדשות ערוץ 2, יון לדר- עורך "ידיעות אינטרנט" וממקימי YNET, אביב לביא- לשעבר כתב "מעריב" כיום ב"גלובס", טלי נחושתן-סמנכ"ל שיכון ובינוי ואייל חומסקי- משרד פרסום אדלר, חומסקי, ורשבסקי.

אביא להלן תקציר מהדברים מעוררי המחשבה שאמרו הדוברים:

עודד בן-עמי:
הנושא הסביבתי לא סקסי מספיק. עם זאת כאשר עושים פרסוניפיקציה של הנושא, כלומר מצבים בחזית של הכתבה אדם מסויים עם אישיות מעניינת וסיפור אנושי, זה עובד. אביא כדוגמא את סיפורה של עדי לוסטיג הצעירה שלחמה והצליחה במאבקה כנגד הקמת כפר הנופש בחוף פלמחים הבתולי : http://www.nrg.co.il/online/54/ART2/133/352.html
וכדוגמא נוספת אציין את סיפורו של יובל תמיר- לוחם השייטת שהעלה למודעות את מחלת הסרטן שתקפה רבים מבין צוללני הקישון : http://www.ynet.co.il/articles/0,7340,L-3813482,00.html
00_עודד_בן_עמי.jpg

עודד בן עמי
בתכנית "סוף שבוע בערוץ 2" יסדו את "הפינה הירוקה" ובתוכניתי יצרנו את "שש על המפה" עם אמיר בלבן שמנסה בכל יום חמישי: "להלבין" את הקושי האמיתי בסיקור הסביבתי התקשורתי: התחרות מול סוגיות הביטחון והכלכלה, שתופסות כל פינה טובה בכיסוי התקשורתי ולא משאירות הרבה מקום לשאר הנושאים, ובטח לא לנושא הסביבתי. אצלנו בפינה הזו, מנסים בכל סוף שבוע לעקוף את הקושי ע"י הצגת הסביבה הטבעית היפה שהצופה מתחבר אליה רגשית, ואז מציגים את האיום הנשקף לטבע שלנו, אנחנו בוחרים בכמה נושאים שלא היו מגיעים לתקשורת בשום דרך אחרת: http://www.mako.co.il/ambatia-content/n … d11004.htm
אני מסכים שהבלטת האיום והסכנה היא מטרה חשובה גם עבור התקשורת.

איל חומסקי:
הכיסוי התקשורתי הסביבתי בקו עלייה בעולם ובארץ אך בעיקר בחו"ל. צופה כי הכיסוי הזה עוד יתרחב, גם בזכות "משוגעים לדבר", כמו יון פדר מ- YNET פוליטיקאים כמו אופיר פינס וגם בזכות פעילות השטח. צריך לזכור שהסיקור התקשורתי בנוי די דומה לעקרונות השיווק. הדרך הטובה להסביר זאת היא בעזרת סולם הצרכים של אברהם מאסלאו: ההתעניינות הציבורית בישראל מופנית קודם כל לחלק התחתון בסולם הצרכים- לחלק הקיומי והישרדותי. לכן צורכי הביטחון והכלכלה תמיד קודמים. אם המושג הסביבתי ישאר מזוהה עם החלק העליון של סולם הצרכים דהיינו- כמשהו אלטיסטי ששייך לצורכי המימוש העצמי והאינטלקטואלי שלנו, הוא לא יכנס כמעט לתקשורת וישאר זניח בתודעת הציבור הרחב.
איל_חומסקי.jpg

איל חומסקי
האיום הקשה ביותר לסדר היום הסביבתי והכיסוי הנכון שלו, הוא תופעת ה- GREEN-WASH (שטיפת המוח הירוקה) שבה משתמשים גורמים אינטרסנטיים מקרב הגורמים המזהמים, כדי להסתיר את העוולות שלהם. הם משתמשים לשם כך בכלי הפרסום והיח"צנות וזו תופעה מוכרת בעולם הפרסום.

טלי נחושתן:
יש כיום הבנה בחברה שלנו שיש שינוי מתמיד בהתנהגות הצרכנית ולעיתים היא מתחילה דווקא מילדים שלומדים בבתי ספר ירוקים. הקונים רוצים "בתים ירוקים", כי הם מאמינים שבתים אלו יותר בריאים ואיכותיים עבורם. אנחנו הבנו את זה וראינו שזה בכלל לא רע לעסקים שלנו. במקביל פיתחנו בחברה חשיבה ממש אידיאולוגית ששמה את הסביבה במקום הכי גבוה ואנו רוצים שהמבנים שלנו ישתלבו בצורה הכי נכונה בסביבה בלי לפגוע בה ככל הניתן.
טלי_נחושתן-שיכון_ובינוי.jpg

טלי נחושתן-שיכון ובינוי
אופיר פז פינס:
אני דווקא הרווחתי לא מעט כותרות בהקשר הסביבתי בקריירה הפוליטית שלי, הן כחבר כנסת והן כשר. מתי נחשבתי ל"מעניין" מבחינה תקשורתית? כאשר בחרתי לעסוק קודם כל בנושאים שהם ה- HARD-CORE של הבעיה- הדברים שפשוט הורגים אותנו! כאשר נגעתי בדברים הכי קיומיים זה עמד בתחרות התקשורתית באופן שווה מול הנושא הביטחוני ונחשב להכי חשוב ומוביל בתקשורת. המקום המסוכן בסביבה שלנו הוא מקום של חיים ומוות והוא אמיתי…
גם התחממות כדור הארץ הורגת ולכן העולם חייב לעסוק בכך. כמו כן עיתונאים אוהבים דרמות ותככים. בתקופה בה הייתי יו"ר ועדת הפנים של הכנסת שממונה גם על איכות הסביבה, נוצרו הרבה מתחים בין הכנסת לממשלה והנושא "פירנס" די הרבה כותרות בתקשורת. לצערי היום אין מתח כזה ואין מי שיחדד את הבעיות הרבות ולכן הכיסוי הזה כמעט ולא קיים.
אופיר_פז_פינס.jpg
אופיר פז פינס
האם נצליח לטפל בכל הבעיות הסביבתיות? לא תמיד, אבל תמיד כדאי שנזכור שהסביבה נוגעת לכולנו והשמירה עליה מצויה כל הזמן בקונפליקט לא קל מול ערכים חזקים אחרים וזה לא תמיד טריוויאלי שהתקשורת תעסוק בכך מספיק. אני מזהה חולשה בשנים האחרונות בהצלחת הלובי הסביבתי, לדוגמא:
לפני 2 קדנציות היו 2 מפלגות סביבתיות שניסו להיכנס לכנסת. היה לכך סיכוי ודאי אילו היו מתאחדות, בקדנציה האחרונה המפלגה האחת שנותרה, כבר נאלצה להיכנס בקושי דרך הפלטפורמה של מפלגת "התנועה" וזה מספר את כל הסיפור…

יון פדר :
אם משהו כן קורה לטובת הסביבה, זה קודם כל בגלל התקשורת ולא בגלל הממשלה והכנסת. העיסוק התקשורתי קודם לעשייה האמיתית. למה זה לא קורה הרבה בתקשורת? יש לכך כמה סיבות אבל הסיבה העיקרית שהתחום הסביבתי ותפיסת הקיימות עוסקים בעתיד הרחוק ("ילדנו יסבלו מחר משגיאותנו כיום"). כשזה לא קורה כאן ועכשיו זו בעיה מבחינה תקשורתית.
יון_פדר.jpg

יון פדר
לא כל מי שנלחם למען הסביבה גם יודע בהכרח איך להגיע לתקשורת. כמות הקוראים באינטרנט די מדידה וכך אנו רואים כיצד כותרת דרמטית מייצרת רייטינג חזק יותר. מי שרוצה יותר קוראים צריך להבליט את הדרמה. כמו כן צריך להראות שהנושא רלוונטי לכל קורא. חשוב להבליט את החידוש ולא ללעוס דברים מוכרים וכך זה יעזור לפרסום הכתבה.

אביב לביא:
מה מביא לקידום נושא סביבתי בתקשורת?
בריאות הציבור: הציבור מתעניין ואף מוכן לשלם על מידע חשוב בתחום הבריאות. פירסמנו באתר "מאקו" מידע על נושא הקרינה וסכנותיה : http://www.mako.co.il/nexter-weekend/Ar … 931006.htm תוך שבוע נדהמתי לראות שיש לנו 60 אלף צפיות בכתבה המסויימת הזו, למה זה קורה? כי זה עסק בכל אחד מאתנו ובבריאותו האישית!
אביב_לביא.jpg

אביב לביא
כלכלה: כאשר הנושא נוגע למיליוני אנשים זה 'תופס' אותם. למשל פירסמנו בגלי צה"ל סדרת כתבות על התחבורה הציבורית שלנו שמפגרת עדיין יחסית לעולם הרחב. שמנו את זה בחזית החדשותית. שלחנו כתבת להסתובב בתחבורה הציבורית הצפופה וקיבענו מושג חדש "מדד הסרדין". מיליוני נוסעים יש בתחבורה הציבורית הזו והם שייכים ברוב המקרים לאוכלוסייה שפחות מקורבת למקבלי ההחלטות, אבל הם היו מאזינים נאמנים ופעילים שמתוך סבלם היומיומי הם דיווחו לנו מה הם מרגישים והעבירו אלינו את תלונותיהם. מדי פעם היינו מעמתים אותם בשידור מול נציגי משרד התחבורה וזה הואיל מאד לא פעם.
מצד שני אני מתנגד לחיבור מוגזם בין הסביבה לכלכלה, כי זה משכיח מאתנו את האקולוגיה הצרופה- הטבע, הגלים, הציפורים, ריח הפריחה וכל מה שעושה לנו טוב בחיים ולא צריך להימדד רק במונחים כלכליים.


עד כאן, תקציר הדברים שנאמרו בכנס. כפי שרשמתי והקשבתי בקשב רב לדוברים הללו והסכמתי עם חלק לא קטן מדבריהם, כך אני מציע לכולנו לקרוא ולהפנים כמה מהמסרים הללו וליישמם בפעילותנו החשובה.

כפי שנאמר: לא תהיה הצלחה ולא תהיה פעולה אקטיבית לטובת סדר היום הסביבתי וחיזוק הקיימות, ללא התקשורת על כל גווניה ואני מכבד מאד את כללי המשחק הללו ומכיר בחשיבותם!

[bs-thumbnail-listing-2 columns="4" title="הבלוג של ירון חנן" tag="163" count="4" pagination-show-label="0" pagination-slides-count="3" slider-animation-speed="750" slider-autoplay="1" slider-speed="3000" bs-show-desktop="1" bs-show-tablet="1" bs-show-phone="1" paginate="slider"]

צרו קשר: בוואטסאפבמייל

ירון חנן
ירון חנןhttps://yaronhanan-cecr.co.il/
חבר מועצת העיר לשעבר מסיעת "הירוקים" • מומחה לניהול סיכונים ומצבי חירום

כתבות קשורות לנושא זה

כל הכתבות בחי פֹה

גבר בן 35 פונה במצב בינוני לאחר אירוע אלימות

גבר בן 35 פונה במצב בינוני לאחר אירוע אלימות בקריית ביאליק בשעה 21:27 התקבל דיווח במוקד 101 של מד”א על פצוע שהובא למרפאה מקומית בקריית...

הנחיות התגוננות – פיקוד העורף – יש הקלות • מיום ב' 4/11/24 20:00 עד יום ה', 7/11/24 20:00

(חי פה בעורף) - פיקוד העורף מרענן את הנחיות ההתגוננות. בטירת כרמל יש הקלות. המדיניות בתוקף החל מיום שני, 04 בנובמבר 2024, בשעה 20:00...

גזבר עיריית חיפה מבקש לאשר 10 מיליון ₪ נוספים לתיקון נזקי הטילים בחיפה

(חי פה) - בעקבות המצב הביטחוני והצורך הגובר בהבטחת ביטחון התושבים, עיריית חיפה השקיעה תקציב חירום בסך של כ-78 מיליון שקלים לצרכים מגוונים, ובכללם:...

בדיקות ראייה בעלות 20 ש"ח, ומגוון משקפי ראייה ושמש בעלות מוזלת

תושבות ותושבים יקרים,מרכז הראייה ועיריית טירת כרמל מזמינים אתכם ליום סיוע באופטיקה: בדיקות ראייה בעלות 20 ש"ח, ומגוון משקפי ראייה ושמש בעלות מוזלת. רביעי 13.11.2024 בין...

שבוע יזמות • הסוכנות לעסקים קטנים ובינוניים במשרד הכלכלה והתעשייה (21-17/11/24)

מוזמנים לשבוע היזמות של הסוכנות לעסקים קטנים ובינוניים במשרד הכלכלה והתעשייה, שיתקיים ב-21-17 בנובמבר ויכלול הרצאות בנושאים הכי חמים להקמה וניהול העסק. ניתן להירשם...