דירוג אתרים באינטרנט: נתוני אמת מול זיופים

אתרי הדירוג העולמי מעריכים את חשיבותו ודירוגו של אתר אינטרנט עבור מפרסמים. מנגד, קיימים כלי הזיוף הפופולריים בקרב מפעילים המנסים להתקדם בדירוג על ידי זיוף טראפיק

המפרסמים מבקשים "הערכת שווי" של אתר

מפרסמים פוטנציאליים מבקשים תמיד הערכה אובייקטיבית של שווי האתר. זאת על מנת להעריך את היכולת של התכנים הפרסומיים שלהם להגיע לקוראים רבים, מתוך פלח השוק המבוקש על ידם.

המדדים העיקריים על פיהם מעריכים אתרים ברחבי האינטרנט

באינטרנט מקובלת הערכת שווי על פי שלושה מדדים עיקריים:
1. מדד Alexa מבית אמזון, ארה"ב: מדרג אתרים לפי סדר גודל עולמי ולאומי.
2. מדד Page rank – אותו פיתח מייסד גוגל, לארי פייג', בעת לימודיו באוניברסיטת סטאנפורד
3. סדרת מדדים של Google analytics, אשר מוצגים למנהל האתר בלבד.

סקירה מפורטת אודות מדדים אלה:

1. מדד אלקסה – Alexa:

זהו אתר אשר מופעל על ידי ענקית האינטרנט, אמזון, אשר מטרתו לדרג את כל האתרים בעולם , על פי גודלם.
מיקומו של האתר מוצג על ידי שני מספרים: דירוג עולמי ודירוג למדינה.
המדד אשר מציגה חברת אלקסה, נחשב בקרב רבים למדד הקובע בעולם באשר ל"שווי האתר".

דירוג האתרים המובילים בישראל – קישור זה >
דירוג האתרים המובילים בעולם – קישור זה >
קישור להצגת דירוג של כל אתר בעולם. הזינו את האתר משמאל למעלה >

הנה דוגמה לדירוג האתר וואלה בעולם ובישראל. הוספתי ביאורים בעברית:

2. פייג' ראנק – דירוג דף – Page rank

זהו אלגוריתם לדירוג שווי האתרים בעולם, הנקרא על שם לארי פייג', מייסד חברת גוגל, אשר המציא את האלגוריתם הזה ביחד עם סרגיי ברין, אף הוא ממייסדי גוגל. פייג' וברין ניסחו את האלגוריתם הזה במסגרת מחקר באוניברסיטת סטנפורד, בשנת 1998. האלגוריתם מדרג דפי אינטרנט ואתרי אינטרנט, על פי קישורים מאתרים אחרים, המצביעים על האתר המדורג. האלגוריתם מנתח את ההצבעות, על פי כמות ובעיקר על פי חשיבותו של האתר המצביע.

לדוגמה: אם אתר וואלה, המדורג במקום שמיני (8) בישראל, מצביע על אתר X, תהיה הצבעה זו בעלת חשיבות גבוהה יותר מאשר הצבעה שתגיע מאתר עיריית חיפה, למשל, המדורג במקום 3,698 .

בדיקת page rank תוכלו לבצע בעצמכם בקישור זה …

בדירוג Page rank – הסקאלה היא מ-0 עד 10. הדירוג הוא גלובלי. אין דרוג ברמה ארצית. דירוג 0 הוא אתר בעל חשיבות נמוכה ו-10 הוא אתר בעל החשיבות הגבוהה בעולם.

הנה דוגמה לדירוג האתר וואלה:

3. גוגל אנליטיקס

גוגל אנליטיקס הוא פאנל ניהול אשר מעניקה חברת גוגל לכל מפעיל אתר אינטרנט.
פאנל הניהול הזה מאפשר לבעל האתר לקבל נתונים מדויקים אודות תעבורת הגולשים באתר שלו.

מפעילי האתרים נוהגים לנתח תעבורה על דפים ספציפיים, כאשר הנתונים העיקריים המעניינים את מנהל האתר הם כמות הגולשים בדף, זמן השהייה בדף וכן שיעור הנטישה לאחר הקלקה על דף בודד, מספר המוכר בשמו "Bounce Rate".
המפעילים שואפים לזמן שהייה ארוך, המעיד על איכות החומר המוצג לקוראים.

המאבק בזיוף טראפיק

דירוג גבוה במדדים שציינתי, עשוי לעתים לדרבן מפרסמים לבחור באתר זה או אחר בקמפיין הפרסום שלהם. כמו בכל שוק, גם בקרב מפעילי האתרים קיימים מספר מפעילים המפקשים לעלות בדירוג בדרכים לא – כשרות. מפעילים שכאלה ינסו לפתות מפרסמים פוטנציאליים בנתוני כזב. מיותר לציין כי נתוני כזב יוכלו במקרים מסוימים לפתות מפרסם להשקיע את כספו במסע פרסום חד פעמי, אך יביאו לאכזבה בעת מדידת התוצאות העסקיות של מסע הפרסום.

זיוף תעבורה לאתר:

חלק מהמפעילים נעזרים באתרי זיוף בתשלום, המפעילים תכנות היוצרות תעבורה מדומה. זיוף זה נעשה על ידי הפעלת שירות פרוקסי (Proxy), אשר מופעל על ידי מחשב היוצר הקלקות מדומות על דפי האתר אשר שילם לאתר הזיוף.

אתרי הזיוף נפתחים ונסגרים על ידי הרשויות ולכן אנחנו לא יכולים להציג דוגמה לאתר חי בכתבה זו.

קרב המוחות בזיופים מצריך מאמץ מיוחד בקרב אתרי הדירוג, מפני שמפעילי הרובוטים המזייפים טראפיק מנסים להערים על הרובוטים של אתרי הדירוג ולהסוות את התנועה המזויפת, בעוד שאתרי הדירוג מבחינתם, מנסים לפתח כל העת מערכות אשר יסננו החוצה את התנועה המזויפת.
לכן, בבואנו להעריך את דירוגו של אתר, חשוב לבחור תמיד באתר דירוג אשר יש לו את היתרון הטכנולוגי לסנן זיופים. נהוג להעריך את אתר Alexa כאתר שיש לו את היכולות האלה.

דוגמה לדף המפעיל תנועה מזויפת:

חשוב לציין כי תנועה מזויפת יוצרת עומס על שרתי המפעילים ולכן במצבים מסוימים יחוו הגולשים האטה בזמן התגובה של האתר המזייף טראפיק.

זיוף Google analytics:

זיוף גוגל אנליטיקס נעשה כאשר מפרסמים, בתמימותם, פונים למפעיל אתר שהוא גם נוכל ומבקשים ממנו להציג להם צילום של דף הגוגל אנליטיקס שלו (דף שגלוי רק לו, כפי שהסברתי בתחילת המאמר).
מפעילים עלולים להיכנס לעתים לאתר המזייף את תמונת הגוגל אנליטיקס ולמסור את התמונה למפרסם הפוטנציאלי

הנה דוגמה שמצאתי – אתר שמציע שירותי זיוף.
אתרים אלה קשים לאיתור, מפני שחברת גוגל ככל הנראה מעלימה אותם ממנוע החיפוש שלה.

אתר נוכלים אשר מסייע לזייף את נתוני הגוגל אנליטיקס

סיכום

נכון ליולי 2016, מומלץ להסתכל בעיקר על הדירוג של אלקסה, על מנת להעריך שווי של אתרים. בהמשך ייתכן שיצוצו כלים נוספים בהם נוכל להשתמש.