נהוג יהיה לומר, כי פרויקט קידום אתרים מוצלח מורכב מאינספור פעולות, גדולות וקטנות, שמטרתן היא אחת: שיפור הנראות של עמודי האתר בדפי התוצאות של מנועי החיפוש באמצעות יצירת ערך מוסף לקהל הגולשים באתר. בין כלל הפעולות האלו, ניתן למצוא פעולות שקל מאוד לבצע, ולעומתן פעולות שמצריכות שיתוף פעולה של לא מעט גורמים, פעולות שהעלות שלהן זניחה ופעולות שמצריכות תקציב לא מבוטל, פעולות מתמשכות ופעולות חד פעמיות ועוד.
במאמר הזה ננסה להתמקד בכמה מן הטקטיקות שיש להן השפעה גדולה על כל תהליך קידום אתרים, גם אם לא מעט מקדמי אתרים לא מעריכים את האפקט שלהן בצורה נכונה.
מעקב ושיפור יכולות הניווט בתוך האתר
כלי הניווט השונים, כמו תפריטים, סיידברים, קישורים פנימיים בתוך פוסטים בבלוג וקישורי פוטר, תמונות לחיצות, כפתורים, חיצי מעבר לעמוד הבא ועוד – הם מרכיב חשוב מאוד בחווית המשתמש של גולשים באתר. באמצעות כלי הניווט האלו גולשים מגלים עמודים חדשים רלוונטיים וגם מנועי החיפוש מגלים עמודים חדשים רלוונטיים.
האם כלי הניווט האלו הוטמעו בצורה נכונה באתר? האם עם הזמן האפקטיביות שלהם לא נשחקה? כדי להבין זאת, כדאי יהיה שתעשו שימוש בכלים טכנולוגיים שונים שיסייעו לכם במשימה הזאת.
ראשית, נתחו את הנתונים המתקבלים מכלי הניטור והמעקב גוגל אנליטיקס. באמצעות גוגל אנליטיקס, שהוא חלק אינטגרלי מכל פרויקט קידום אתרים, תוכלו להבין מהם העמודים שמקבלים את תשומת הלב הרבה ביותר של גולשים באתר, כיצד נראית התנועה בין עמודים שונים באתר, אילו עמודים לא מקבלים תנועה למרות הערך הרב שאתם סבורים שיש בהם, כמה זמן שוהים גולשים בעמודים השונים באתר, אילו עמודים מייצרים נטישת גולשים בשיעור גבוה ועוד.
כלי העזר השני שיוכל לסייע לכם כיצד מתנהלים גולשים בתוך האתר הוא מפות חום. באמצעות מפות חום תוכלו להבין לא רק היכן נמצאים גולשים באתר, אלא אילו כלי עזר משמשים אותם למעבר בין עמודים שונים. האם התפריטים השונים באתר מספקים אפשרות סבירה ונוחה לניווט? האם קישורים פנימיים נמצאים בשימוש של הגולשים? עד כמה חיצי הניווט שהוטמעו באתר הם קריאים וברורים וקל לאתר אותם בעת גלישה, הן ממכשירים נייחים והן ממכשירים ניידים?
ניתוח מילות מפתח והזדמנויות עסקיות הוא מתודה נוספת שכדאי לשלב בכל אסטרטגיית קידום אתרים. ההבנה מה מניע גולשים להגיע לאתר ולהישאר בו, איזה ער מוסף מספקים להם עמודי האתר השונים, וכיצד נראה מסע הלקוח – היא חלק אינטגרלי מפרויקט קידום האתר.
טיוב פרופיל הקישורים הפנימיים באתר
לשימוש נכון בקישורים פנימיים יש חשיבות עצומה בכל פרויקט קידום אתרים. לקישורים פנימיים, אותן הפניות המקשרות גולשים מעמוד לעמוד בתוך האתר, יש מספר תפקידים:
ראשית, קישורים פנימיים מסייעים לשפר את חווית המשתמש באתר באופן מהותי. חווית משתמש היא, כידוע, פקטור בעל משמעות רבה בקידום אתר. ככל שלמשתמש באתר קל יותר יהיה לנווט בין עמודים שונים באתר, כך הוא יאותת למנוע החיפוש שהתוצאה שקיבל הינה רלוונטית ומשביעת רצון, וכתוצאה מכך, צפויים גם הדירוגים של עמודי האתר בדפי תוצאות החיפוש להשתפר.
שנית, קישורים פנימיים מסייעים למנועי החיפוש לאתר עמודים חדשים באתר. הזחלנים הנשלחים מטעם מנועי החיפוש כדי לסרוק ולאנדקס עמודים באתר, עושים שימוש גם בקישורים פנימיים באתר על מנת לאתר ולגלות עמודים חדשים.
זאת ועוד, קישורים פנימיים יכולים לסמן למנועי החיפוש השונים מהם העמודים החשובים באתר. ככל שיותר קישורים פנימיים מפנים לעמוד מסויים, כך סביר יהיה להניח שהשחיבות שלו באתר גדולה יותר.
מה כדאי יהיה לוודא בעת הטמעה וטיוב של קישורים פנימיים במסגרת פרויקט קידום אתרים? ובכן מספר דברים:
בידקו שהאזורים החשובים באתר מקבלים את משקל הקישורים הפנימיים המתאים להם. כמו כן, בידקו שלא נוצרו באתר עמודים יתומים רבים, שאינם מקושרים מאף עמוד אחר באתר. בנוסף, בידקו שעמודי השירותים והקטגוריות מקבלים משקל הולם, כדי לאפשר ניווט נכון יותר של הגולשים מן העמודים הכלליים אל העמודים הספציפיים שנותנים מענה לשאילתא שלהם. לבסוף, בידקו שקישורים לעמודים הפנימיים הנכונים, מוטמעים במקומות הנכונים.
בחינה וטיוב של מפת האתר
מפת אתר היא כלי עזר חיוני אך לא הכרחי, שיכול לסייע למנועי החיפוש המגיעים לסרוק את האתר להבין טוב יותר את המבנה שלו.
בכל פרויקט קידום אתרים, כדאי יהיה לבדוק שמפת האתר כוללת התייחסות לעמודים החיוניים שחשוב יהיה שמנוע החיפוש יאנדקס. כמו כן, כדאי יהיה לבדוק שמפת האתר אינה כוללת עמודים המכילים מידע אישי של לקוחות, או מידע בפורמט שקשה למנוע החיפוש לסרוק. הסיבה לכך, מעבר לשמירה על פרטיות, היא בעיקר על מנת שלא לנצל בצורה לא נכונה את תקציב הזחילה המוקצה לאתר.
יהיה מקובל לחשוב, כי ככל שתקציב הזחילה באתר יושקע באזורים הדינמיים שבעל האתר היה מעוניין לאנדקס באופן שוטף, ופחות באזורים הסטטיים או האזורים שלא אמורים להופיע בסופו של דבר בדפי תוצאות החיפוש, כך פרויקט קידום אתרים שהותנע לצורך שיפור הנראות של עמודי האתר, יתקדם בצורה נכונה יותר.
חידוש תוכן
כל מי שעוסק באופן קבוע בפרויקטים של קידום אתרים, יודע כי תוכן הוא אחד המרכיבים החשובים בכל אסטרטגית קידום. הסיבה לכך היא שתוכן איכותי ובעל ערך מוסף מספק את הסיבה להגעת גולשים לאתר, וכן להמשך השיטוט שלהם באתר.
האתגר המרכזי עם תוכן, הוא שעם הזמן, הוא עלול להתיישן ולהפוך ללא רלוונטי. לכן, אחת הפעולות שנחוץ יהיה לבצע בכל פרויקט קידום אתרים היא לבצע ביקורת תוכן באתר, לאתר את פיסות התוכן שהופכות עם הזמן ללא רלוונטיות, ולגבש תוכנית פעולה לטיפול בתוכן הזה: כתיבת תוכן חדש שיחליף את התוכן הנוכחי, שיפור ועיבוי התוכן באתר, או אפילו הסרתו מן האתר.
יצויין, כי לחלק מן התוכן שתכתבו ותטמיעו באתר יש סיכוי להמשיך ולהיות רלוונטי לאורך שנים. זאת הסיבה, שביקורת תוכן באתר היא חשובה כל כך בפרויקט קידום אתרים. היא מאפשרת התמקדות של המקדם בתכנים שדרושים טיפול בלבד.
אופטימיזציה לתמונות
כחלק מתהליך קידום אתרים שמטרתו לשפר את נראות העמודים בדפי תוצאות החיפוש, אנחנו מנסים לאתר פעולות שקלות לביצוע, יש להן עלות נמוכה, והן מאפשרות למנועי החיפוש להבין בצורה טובה יותר את התכנים השונים באתר.
בצעו סריקה של תמונות באתר ודאגו לטייב את תגית האלט של התמונות, תוך כדי הקפדה על משקל תמונות תקין שיאפשר טעינה בזמן סביר, ורזולוציה שתואמת את גדלי המסך השונים בהם צפויה התמונה להיות מוצגת.
אופטימיזציה נכונה לתמונות תאפשר לכם גם להגדיל את הסיכוי שחיפושים של תמונות במנוע החיפוש יציגו תוצאות רלוונטיות מן האתר שאתם מקדמים.
ניהול תצוגות עשירות
גוגל מרחיבה כל העת את התצורות השונות שבהן מוצגות תוצאות החיפוש לגולשים המבצעים שאילתות במנוע החיפוש. התצוגות העשירות האלו משפרות במקרים רבים את שיעור ההקלקות של הגולשים, מספרות לגולשים מידע כבר במנוע החיפוש, מבלי שיהיה להם צורך לבקר בעמודי האתר השונים, ומאפשרים לגולשים להשוות בין מותגים שונים המספקים שירות דומה.
אם אתם רוצים להיות חלק מן המגמה הזאת, ליישר קו עם גוגל בעניין הזה, וליהנות מתצוגה במנועי החיפוש שכוללת נתונים עשירים ונוספים, כדאי יהיה לכם להטמיע סכמות באתר. סכמות הן דרך להטמיע באתר נתונים מובנים שקל הרבה יותר למנוע החיפוש לסרוק ולהבין, והן מאפשרות לייצר מכנה משותף של השוואה בין ההצעות שלכם לאלו של המתחרים.