חיפה חוזרת למפת התיירות • צעד קטן, אמירה גדולה

(חי פה) – אחרי שנה של היעדרות מוחלטת, חיפה חוזרת לזירת התיירות הבינלאומית. העמותה לתיירות חיפה השתתפה בתערוכת התיירות הבינלאומית IMTM 2026 – International Mediterranean Tourism Market, הנערכת זו השנה ה-32, במרכז הירידים בתל אביב.

נכון, לא מדובר היה בביתן ענק או בהפקה ראוותנית, אלא בעמדה צנועה יחסית, אך עצם הנוכחות מסמלת שינוי כיוון ואמירה ברורה, חיפה לא מוותרת על מקומה במפת התיירות.

התיירות מתאוששת וחיפה חוזרת לשולחן

בימים שבהם ענף התיירות בישראל כולו מנסה להתאושש מהשנתיים-שלוש המורכבות שעברו עליו, תערוכת IMTM מהווה נקודת מפגש מרכזית בין גורמים מקצועיים מהארץ ומהעולם: סוכני נסיעות, יזמי תיירות, חברות תעופה, רשויות מקומיות וגופי פיתוח.

התערוכה, שנערכה ב 3–4 בפברואר, מעניקה גישה ישירה לשותפים בינלאומיים ופותחת דלת להזדמנויות עסקיות חדשות, משיתופי פעולה וטכנולוגיות תיירות מתקדמות ועד יצירת חיבורים ליעדים ולספקים שיכולים לשנות את כללי המשחק. עבור ערים כמו חיפה, מדובר בבמה חשובה להציג את הפוטנציאל המקומי ולהזכיר לתעשייה שהעיר היא הרבה יותר מנקודת מעבר, היא יעד תיירותי של ממש.

בשנה שעברה חיפה לא השתתפה ביריד. אך השנה, עם כניסתו של יאיר עמיצור, לתפקיד המנכ"ל העמותה לתיירות חיפה, התקבלה החלטה לחזור ולהיות נוכחים גם אם במתכונת מצומצמת יותר. העמותה הקימה עמדה משותפת יחד עם בית הספר לתיירות חיפה, חילקה חומרי הסברה והשתתפה בפעילות המקצועית לאורך ימי התערוכה.

לדברי מנכ"ל העמותה, יאיר עמיצור, מדובר בהחלטה אסטרטגית שמאזנת בין נראות מקצועית לבין מציאות תקציבית מאתגרת. "השנה השתתפנו בעמדה יחד עם בית הספר לתיירות חיפה ועם נציגים שלנו ביריד", סיפר עמיצור בשיחה עם "חי פה": "בנוסף, פרסמנו גם בחומרים הפרסומיים של היריד. לא הקמנו עמדה גדולה, כיוון שכרגע אנחנו מפנים את המשאבים הדלים שברשותנו, לפעילות התיירותית בעיר עצמה ולקמפיינים באירועים עירוניים".

לדבריו, הפעילות לא מסתכמת רק בישראל: "חשוב לציין שגם בירידים של משרד התיירות שמתקיימים בחו"ל אנחנו מפרסמים. לאחרונה השתתפנו ביריד תיירות בספרד ובעתיד הקרוב ניקח חלק גם ביריד בגרמניה".

צעד קטן – מהלך ארוך טווח

למרות ההיקף המצומצם, המסר ברור, חיפה מבקשת לבנות מחדש את מעמדה התיירותי, באופן מדורג ואחראי. בעיר עם שילוב ייחודי של ים, הר, גנים בינלאומיים, תרבות קולינרית, דו קיום, מוסדות אקדמיים ואתרי טבע, הפוטנציאל קיים! כעת המטרה היא להחזיר את חיפה לתודעה של סוכני התיירות ושל קהלי היעד בארץ ובעולם.