האבולוציה של האינטרנט מהירה מאוד. לפני 3 עשורים הרשת העולמית – ה-www – רק החלה להיווצר. לפני שני עשורים רק התחלנו להבין מה זה אינטרנט, בעשור הקודם כל בעלי העסקים הבינו שהם זקוקים לאתר – והשלב הנוכחי הוא המודעות לחשיבות הקידום. בהתאם התשובה המידית לשאלה שבכותרת היא תמיד, או כמעט תמיד. בהמשך הכתבה תמצאו תשובה מפורטת יותר ובמיוחד סקירה של המצבים שבהם כדאי במיוחד לפנות למומחה לקידום אורגני, ועוד נתונים שיעזרו לכם לקבל את ההחלטה הנכונה.
הצמיחה הבלתי פוסקת בהיקף השימוש באינטרנט
נתון נוסף שמעיד על חשיבות הפנייה למומחה קידום אתרים הוא מספרם של בני האדם שמשתמשים באינטרנט: ב-2005 עמד הנתון הנ"ל על קצת יותר ממיליארד בני אדם. ב-2010 הוא כבר חצה את רף 2 המיליארד, וכעבור עשור נוסף מחוברים לאינטרנט, במקרים רבים על בסיס יומי, למעלה מ-4 מיליארד בני אדם.
בישראל, נכון לסוף 2019 (ע"י דוח של בזק), ישנם כ-6.6 מיליון בני אדם, בכל הגילאים, שגולשים ברשת. גם מספר שעות הגלישה הממוצע ביום נמצא במגמת עלייה מתמדת, ואין כמעט אדם שמתחבר לאינטרנט ולא נעזר לעיתים קרובות בגוגל.
עסקים בתחילת הדרך
כאמור עד לפני כעשור היו בעלי עסקים רבים שעדיין לא הפנימו את הצורך באתר. כיום הצורך הזה ברור, אבל עדיין ישנם מקרים שבהם מושקעים משאבים רבים בהקמת אתר – אולם לא מוקדשת תשומת לב דומה לקידומו. במצב כזה ההשקעה באתר עלולה לרדת לטמיון, וזאת בגלל שהגולשים פשוט לא יגיעו אליו.
אמנם כולנו מבלים זמן רב ברשת, אבל במקביל גם התחרות על תשומת הלב והזמן שלנו הופכת למשמעותית יותר ויותר. בעלי אתרים מתחרים במתחרים שלהם, כלומר אתרים של בעלי עסקים אחרים באותו ענף, ברשתות החברתיות ובעוד שימושים נפוצים באינטרנט – ולכן אתרים חדשים זקוקים במיוחד לקידום.
אתרים בתחומים שבהם התחרות קשה במיוחד
מצב נוסף שבו כדאי במיוחד להיעזר במומחה קידום אתרים אורגני הוא כשלאתר יש מתחרים רבים, ובפרט הוא מדדה מאחורי אתרים מבוססים וחזקים. במקרים אלה היכולת להתקדם בדירוג בגוגל ללא עזרת איש מקצוע שזוהי המומחיות שלו היא משימה בלתי אפשרית. לעומת זאת, כששוכרים את שירותיו של מומחה seo (הביטוי המקובל באנגלית לקידום אתרים אורגני, למרות שלא מדובר בתרגום אחד לאחד – Search Engine Optimization), ניתן להפוך גם אתר צנוע לכזה שמופיע במקומות הראשונים בדפי תוצאות החיפושים הרלוונטיים בגוגל.
נכסים דיגיטליים
ההתרחבות המהירה והמשמעותית של האינטרנט יצרה סוג חדש של נכסים: נכסים דיגיטליים. בדיוק כפי שניתן להשקיע בנדל"ן או בשוק ההון, כך ניתן להשקיע גם באתר אינטרנט. למעשה, במובנים רבים זוהי השקעה אטרקטיבית יותר – כשלמשל בהשוואה לנדל"ן היתרונות הבולטים שלה הם היעדר הצורך בהון עצמי ו/או משכנתא, ופוטנציאל התשואה הגבוה.
אתר הוא נכס מניב בזכות האפשרות למכור פרסומות, ליצור שיתופי פעולה רווחיים, להיכנס לתוכניות שיווק שותפים וגם, כמובן, למכור מוצרים שונים (בין אם כאלה שמיוצרים ע"י בעלי האתר ובין אם כאלה שהוא בעצמו רוכש מיצרניות אחרות). על-מנת למצות את פוטנציאל התשואה של נכס דיגיטלי, חשוב לטפח אותו (בדיוק כמו דירה להשקעה) – ובמקרה של נכס דיגיטלי, טיפוח הוא קידום אורגני.
בכל המקרים הנ"ל חשוב מאוד להפקיד את מלאכת הקידום בידי אנשי מקצוע בעלי ניסיון רב. כשנעזרים בבקיאות המקצועית של מומחה קידום אתרים כמו לינקשייק, מובטחת קודם כל אסטרטגיה מדויקת, ולאחר מכן יישום יעיל במיוחד כך שיושגו התוצאות הטובות ביותר האפשריות לתהליך הקידום.