באנר טירת כרמל
באנר כללית 050924
באנר גורדון 240624
באנר מנו 131224
באנר מוזאוני חיפה 081024
באנר החברה הכלכלית 171124
באנר חזית הים רחב
פרסום בחי פה - רחב - מונפש
באנר מוזאוני חיפה 081024
באנר קריית ביאליק שנה טובה 031024
באנר כללית 050924
באנר קריית אתא 011024

פרח השבוע • סיתוונית היורה

הקדמה הכרמל מציג לנו פרחים בכל עונות השנה. בטור זה...

בני הזוג קעקעו על גופם את מפת ארץ ישראל • סמל לאהבת הארץ ולצדקת הדרך

בתקופה המורכבת שעוברת משפחת רז, מקרית ביאליק, בחרו בני...

"מיהו פלשתינאי?" • פרק 8 • הבעיה עם הפלשתינים

הקדמה בפרק הקודם ראינו כיצד התרחשה התבוסה הכל-ערבית. ראינו שהיא...

בית קלר • ארכיון הטמפלרים בחיפה

בהתקפת הטילים של חיזבאללה על חיפה מיום שבת 16/11/24, נפגע...

לוגו מתוקן או לוגו מנוון? • מחשבות על ההחלטה לשנות את לוגו העיר חיפה • ד"ר יריב שגיא

צעד אחורה. זאת התחושה שעולה אצלי מהלוגו המתוקן של העיר חיפה שנחנך לפני כמה חודשים. הלוגו המתוקן בוודאי שאינו חדש משום שלמעשה מדובר בחזרה ללוגו הקודם שהוא סמל העיר הוותיק – אז אם נדייק, הרי שמדובר למעשה בתהליך התנוונות של מיתוג העיר. הלוגו שתוקן, זה שאושר ב-2010, לא היה פאר היצירה, בלשון המעטה. הוא לא היה ברור ולא חדשני אבל הוא כן עשה משהו חשוב, הוא ייצג שאיפה להתחבר לרוח הזמן ולתהליכי המיתוג של ערים מודרניות בעולם. המצב הנוכחי, המתוקן, בו מופיע סמל העיר לצד כיתוב פשוט בשלוש שפות, נותן אולי תחושה של שבלוניות מתישה אבל מיישר קו בין כולם. אפילו הטקסט האנכרוניסטי שלצד סמל העיר, המספר שהלוגו שייך ל"עיריית חיפה" עשוי לעבור אצל אנשים ללא הערה מיוחדת למרות שמדובר בשגיאה מהותית – הרי הסמל הוא של העיר ולא של העירייה!

הלוגו שאמצה עינת קליש – לוגו זה היה עוד לפני תקופת יהב – חזר לשימוש השנה, בהתאמות קלות

לוגו עיריית חיפה - 2019
לוגו עיריית חיפה – 2019

חשוב להדגיש שאותו תיקון או ניוון או צעד אחורנית הוא לא בהכרח דבר רע. למעשה, בעיתוי המתאים, הוא אפילו עשוי להיות הצעד הנכון.

במסגרת עבודתי, יוצא לי לפעול בצלם ולצדם של ראשי ערים עם ניסיון ממלכתי מועט מאוד או כאלו שזו הקדנציה הראשונה שלהם בתפקיד. ללוות ראש עיר בראשית דרכו הממלכתית היא הדרך הטובה ביותר להבין את תהליך עיצובה של "דמות ציבורית" – ואכן מדובר בלא פחות מחוויה עמוקה מבחינה ציבורית. הרגע בו אדם עובר ממעמד של תושב המתמודד לראשות עיר למעמד של ראש רשות הוא רגע מכונן. הביטוי השגור "מה שרואים מכאן לא רואים משם" לא מתחיל אפילו לתאר את האינטנסיביות של החוויה הזו, ופועל יוצא לכך הוא שאצל חלק לא קטן מראשי הערים הטריים מתעורר די מהר הצורך פשוט לעצור ואפילו לקחת צעד אחד אחורה. האמירה הזו מקבלת משנה תוקף מיוחד לאור תוצאות הבחירות המקומיות שהתקיימו בנובמבר האחרון. בבחירות הללו הוחלפו לא פחות מ-45% מראשי הרשויות. זהו מספר חסר תקדים המעצים מאוד את אפקט הלחץ הפוטנציאלי על ראשי הערים החדשים. הנבחרים החדשים הללו עומדים למבחן לא רק מול עצמם בתוך הרשות, אלא גם מושווים לראשי ערים טריים ברשויות סמוכות.

חשוב לציין, שגם התגובה ההפוכה קיימת, כלומר ראשי רשויות חדשים שרצים מהר קדימה ובכל הכוח.  אין התנהגות נכונה או לא נכונה. כל אחד מונע על ידי ניסיון רלוונטי, חושים פוליטיים כאלה או אחרים או/וגם יכולות הנהגה שונות – הכל כשר, אבל חשוב מאוד לא ליפול לקיצוניות.

עצירת פרויקטים הנתפסים כשגויים בחיפה

אחד המקרים הקיצוניים בקרב "העוצרים" הוא ללא ספק המקרה של חיפה. במקרה זה לא רק שנעצרנו, אלא נעשו גם ניסיונות לא מעטים ללכת אחורה במגוון תחומים ובעצימות גבוהה למדיי.

הלוגו הוא רק קצה הקרחון, ואליו מצטרפים גם הניסיון לעצור ואף לבטל את רכבל הצ'ק פוסט (שכבר למעשה החל להיבנות עוד לפני הבחירות), הפעלת מגוון אמצעים לעצירת מסלול פיתוחו של נמל המפרץ (למרות שחלק מהתכניות הרלוונטיות כבר אושרו ונמצאות בתהליכי בנייה), ואפילו החלפת מנגינת ההמתנה המושמעת כאשר מחייגים לשירות 106 (במקום שיר ההלל לחיפה יש שם כעת מוסיקת מעליות מקובלת). לאור זאת, ניתן לפרש את בחירתה של ראש העיר חיפה לשנות את הלוגו בשלב כל כך מוקדם בקדנציה לא רק כפעולה המסמלת את החלפת השלטון, אלא גם כביטוי עוצמתי למגוון מהלכים המבטאים עצירה ואף חזרה לאחור.

הלוגו ה"ישן" של עיריית חיפה – בוצע בתקופתו של יונה יהב

לוגו עיריית חיפה - תקופת יונה יהב
לוגו עיריית חיפה – תקופת יונה יהב

לוגו וחזון של עיר

בנקודה זו ראוי אולי שננסח אלטרנטיבה להתנהלות הזו בנושא הלוגו. ראשית נדגיש שלוגו של עיר צריך שיבטא לא רק את מצב רוחה של ראש העיר אלא גם, ובעיקר, את חזונם של כלל התושבים. כדי שזה יקרה, העיר ותושביה, על כל הרבדים והמרכיבים, צריכים להיות מעורבים בתהליך הזה. אסור ששינוי לוגו לתקופה של חמש שנים לפחות יעשה על ידי אדם אחד. חבילת המיתוג, והלוגו בראשה, היא רק אחד המרכיבים בתהליך בניית מערכת היחסים בין העיר, תושביה וחזונם, ולכן  נראה שהחלטת ראש העיר לנוון את הלוגו מבטא פספוס של הזדמנות בניהול מערכת היחסים הזו. על אף שניתן להסביר את המהלך הרי שחשוב לא פחות שהעצירה והצעד לאחור לא יהיו הערכים המיוצגים בלוגו המתוקן של העיר. הדברים החשובים שלוגו של עיר כמו חיפה עשוי לשקף אינם מבוטאים בלוגו המתוקן לפי מיטב הבנתי. ולכן, טוב יעשו קברניטי העיר אם יגדירו את הלוגו המתוקן כ"לוגו לבינתיים" – רק שלב זמני מאוד בתהליך חשוב מאין כמותו של יצירת מערכת יחסים חדשה בין העיר לתושביה.

חזון חדש למפרץ חיפה

צרו קשר: בוואטסאפבמייל

ד"ר יריב שגיא
ד"ר יריב שגיא
ד"ר יריב שגיא • חיפאי: תכנון מדיניות, יעוץ פוליטי ותכנון אסטרטגי ברשויות מקומיות ובארגוני מגזר שלישי מרצה ומנחה סדנאות בתחום הפסיכולוגיה הפוליטית [email protected] • www.yarivsagi.com

כתבות קשורות לנושא זה

כל הכתבות בחי פֹה

דיווח זירות – 22/11/24 – עכשיו כטב״ם, מטחי טילים – חיפה והקריות

(חי פה) - עדכונים ליום ו׳, 22/11/24 - זירות מטחי טילים באזור חיפה. הכתבה מתעדכנת במהלך היום על פי הדיווחים מכוחות ההצלה ומאזרחים. ראיתם...

תינוק נכווה ממים רותחים – מצבו בינוני

ממד"א נמסר לחי פה: בשעה 18:46 התקבל דיווח במוקד 101 של מד"א במרחב כרמל, על תינוק שנכווה ממים רותחים בהית בקרית ים. חובשים ופראמדיקים...

אישה בת 74 התמוטטה בקניון בחיפה – הדופק חזר לאחר פעולות החייאה

(חי פה) - הבוקר (שישי 22/11/24) הוזעקו כונני ארגון הצלה למרכז קניות בדרך שמחה גולן בחיפה, בעקבות דיווח על אישה בת 74 שהתמוטטה במקום....

רכב התהפך בחיפה: אם וילדה נפגעו

תאונה ברחוב הגליל בחיפה: רכב התהפך על צדו, אם וילדה נפגעו באורח קל (חי פה) - לפני זמן קצר (יום שישי 22/11/24) התרחש אירוע דרמטי...

פרח השבוע • סיתוונית היורה

הקדמה הכרמל מציג לנו פרחים בכל עונות השנה. בטור זה נציג כל פעם פרח אחד מפרחי הכרמל, במקביל להופעתו בשטח, ואתם תוזמנו לבקר אותו באחד...